예일 대학으로 돌아와 커뮤니케이션 및 태도 변용 프로그램을 맡아 미디어를 이용하는 설득과정을 연구했다. 그리고 여기서 등장한 것이 호블랜드(Hovland) 학파의 심리적커뮤니케이션모형이다. 이 레포트는 아웃도어 브랜드 밀레의 최근 TV광고를 호블랜드(Hovland) 모델을 이용하여 분석하였다.
커뮤니케이션 수단이 되고 있다(한정아, 2002).
최근 케이블 TV, 인터넷 등 다양한 신매체의 등장과 광고환경의 변화에 따라 기존의 전통매체인 잡지의 위상이 크게 변하고 있다. 19세기와 20세기 산업사회를 거치면서 4대 대중매체 중 하나로 자리 잡고 성장해온 잡지산업이 21세기 뉴 미디어 시대를 맞으
호블랜드는 수용자의 행동 변용을 설득커뮤니케이션의 궁극적 효과로 간주하여 한 개인이 다른 개인의 행동을 변화시키기 위해 언어적 자극을 전달하는 것을 커뮤니케이션으로 보았다. 그는 수용자들의 태도변화를 가장 중요한 요소로 보았다. 태도변화에 따른 여러 효과들은 행동변용, 의견변용, 지
커뮤니케이션의 선별효과 이론, 또는 소 효과 이론으로 불리어지면서 1960년대까지 커뮤니케이션 학계를 거의 지배하다시피 하였다고 할 수 있다. 그리고 이 이론중의 일부와 이 이론이 제시해 준 커뮤니케이션 효과 연구에 대한 기본모형이나 실증적 방법은 아직도 그대로 건재하고 있다고 할 수 있다.
커뮤니케이션을 하는 것
Sender or Source; 전달자
설득 메시지를 발산·전달하는 존재
커뮤니케이션의 출발점
정보의 원천 (ex. 광고모델, 외판원, 정치인 등)
who 통제분석
Message; 메시지
수용자에게 보내는 기호화 된 내용
언어적·비언어적 요소
say what 내용분석
Channel; 채널
전
커뮤니케이션의 출발점이며 정보의 원천인 전달자(SOURCE)이다. 광고모델, 정치인 등이 전달자에 해당한다. 다음은 송신자가 수신자에게 보내는 기호화된 내용인 메시지(MESSAGE)가 있다. 메시지는 언어적, 비언어적 요소를 모두 포함하며 내용을 분석한다. 세 번째 채널(CHANNEL)은 전달자의 메시지를 수용자
광고에서 자주 쓰임. 제품명을 기억시키기 위한 시도.
- 연계: 연상․연합, 원인이나 상품 혹은 후보가, 이미 좋아하거나 싫어하는 무엇을 수용자에게 연결.
- 구성: 메시지의 제작과 관련, 메시지의 물리적 구성을 변화, 자신의 장점을 강조하거나 타인의 단점을 강조. 미디어에서 대비와 대조를 사
광고를 보고 제품을 구매하는 시청자 등의 모습에서 우리 자신을 찾기란 어렵지 않다. 어떠한 경우에는 설득하려는 의도가 분명히 드러나지만, 또 어떤 경우에는 설득의 과정이라 전혀 인지하지 못한 채 설득 당하기도 한다. 모든 행위가 이익 창출과 연결되는 자본주의 사회에서, 매스 커뮤니케이션의
1) 커뮤니케이션의 정의
커뮤니케이션이란 유기체들이 기호를 통해 서로 정보나 메시지를 전달하고 수신해서 서로 공통된 의미를 수립하고, 나아가서는 서로의 행동에 영향을 미치는 과정 및 행동이라고 말할 수 있다. 차배근, 앞의 책, 1988, p.25.
2) 커뮤니케이션모형모형(model)이란 문자 그대
1. 문제제기
사람들은 다양한 매스미디어에 노출되어 있고 그것을 통해 전달되는 정보에 귀를 기울인다. 최근 급속도로 발전하는 방송통신 기술은 기존의 텔레비전 방송을 뛰어넘어 이동형 방송과 인터넷 방송도 가능하게 하여 대중들은 더 많은 정보를 빠르고 쉽게 전달 받을 수 있게 되었다. 그럼